OpenAI se ha vuelto a adelantar y ha redefinido por completo el juego. En su DevDay 2025, los de Sam Altman han hecho historia otra vez: ChatGPT ya no es un simple asistente conversacional. Ahora es una plataforma completa de apps y agentes autónomos.

Y lo mejor de todo: las agencias creativas como La Mákina por fin podemos construir dentro de ChatGPT. No sobre, ni al lado… dentro.

SDK de Apps: construir experiencias dentro de ChatGPT

OpenAI acaba de lanzar un SDK de Apps que permite a desarrolladores, empresas y agencias crear experiencias interactivas nativas dentro de ChatGPT.
Es decir, puedes diseñar miniaplicaciones personalizadas que se integran directamente en las conversaciones.

Imagina esto:
le dices a ChatGPT: Abre la app de Storyboards de La Mákina y crea un guion visual con narración de voz e imágenes en 16:9.

Y pum!. En segundos, aparece nuestra interfaz dentro del propio chat: eliges tono, formato, personaje, música y… listo, se genera un borrador audiovisual completo.

Este SDK es una especie de “App Store conversacional”.
Las apps no viven en una web externa, sino en el flujo natural de la conversación.
Puedes combinarlas, pasar datos entre ellas y crear auténticos ecosistemas creativos sin escribir una sola línea de código complicada.

 

“Lo que antes era una herramienta… ahora es un universo.”
— Rafa Torrijos

 

Agent Kit: el nacimiento de los agentes autónomos

Pero lo que realmente me voló la cabeza fue el Agent Kit.
Con él, cualquier desarrollador (o agencia con visión) puede crear agentes inteligentes capaces de ejecutar tareas complejas, coordinar acciones y colaborar con otros agentes.

En las demos funcionales vemos que:

• Un agente gestiona todo el calendario de publicaciones de una marca.
• Otro crea los copies, diseña las imágenes y programa los posts.
• Y un tercero analiza el rendimiento y ajusta las estrategias en tiempo real.

Todo dentro del entorno ChatGPT.
Sin necesidad de APIs externas, sin saltar entre herramientas.

¿Te suena a ciencia ficción? Pues ya no lo es.

Lo que esto significa para La Mákina

En La Mákina llevamos 48 horas sin dormir, literalmente. Estamos diseñando los primeros prototipos de apps y agentes internos para nuestros procesos creativos.

Imagina un agente de producción que recibe un brief, genera una propuesta visual, crea los guiones, diseña los assets y los deja listos en Figma o Premiere.
O una app interna de creación de contenidos inteligentes, donde nuestros clientes puedan chatear directamente con un “mini La Mákina” que les entregue ideas, textos, imágenes o campañas completas al instante.

Esto no sustituye nuestro trabajo creativo, pero sí elimina la fricción entre idea y ejecución.
Nos permite dedicar el tiempo a lo que de verdad importa: el concepto, la emoción, la historia.

 

“No se trata de reemplazar al creativo, sino de aumentar su poder de creación a la velocidad del pensamiento.”
— Rafa Torrijos

 

ChatGPT: Apps y agentes como sistema operativo creativo

Con este movimiento, OpenAI ha convertido ChatGPT en algo mucho más grande:
un sistema operativo para la creatividad.

Ya no hablamos de prompts o de respuestas: hablamos de experiencias vivas, de procesos automatizados, de equipos híbridos humano-IA trabajando en sincronía.

La frontera entre software y conversación se ha disuelto.
Y las agencias y equipos creativos que entiendan esto —y lo adopten rápido— serán las que dominen la próxima década.

De las herramientas a los ecosistemas

Lo que empezó como una curiosidad hace tres años, hoy se ha convertido en una infraestructura creativa global.
En 2022 jugábamos con ChatGPT para escribir textos.
En 2023 creábamos imágenes, videos y GPTs.
En 2025 estamos construyendo dentro de él.

En La Mákina, lo tenemos clarísimo:
el futuro no será usar IA, será diseñarla, entrenarla y ponerle nombre.

Y con el nuevo SDK de Apps y Agent Kit, ha llegado el momento de hacerlo realidad.